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展示广告与搜索广告:何时在PPC策略中使用每种广告

2021年1月23日
十十

广告很重要–毫无新意。什么 不过,还有很多可用的广告类型。在使用互联网之前,营销人员可以选择电视,报纸和广告牌广告。但是,在当今的数字时代,有很多选择,而展示广告和搜索广告是最重要的选择。

如果您是新手 每次点击付费(PPC)广告,您可能不熟悉这两种广告格式之间的差异。考虑到这一点,让我们深入研究展示广告和搜索广告的世界。

什么是搜寻广告?

搜索广告是出现在搜索引擎(如Google和Bing)的结果页上的付费广告。他们采用每次点击费用(CPC)格式,在这种格式下,每次用户点击广告,广告客户都必须向发布商支付预定的价格。公司通常使用 基于拍卖的模型 出价以与其他广告商竞争广告空间。

付费搜索广告具有三个主要组成部分:

  • 标题
  • 显示网址
  • 说明文字

通过正确组合广告内容,它可以吸引人们点击进入您的着陆页,以了解有关您的业务,产品或服务的更多信息。

什么是展示广告?

与搜索广告一样,展示广告会鼓励用户访问目标网页并完成一项操作,例如购买产品。但是,这些广告可以采用多种不同的格式,包括:

  • 文字广告
  • 图片广告
  • 影片广告

展示广告通过Google展示广告网络(GDN)放置在各种网站上,并根据其浏览历史记录投放给用户。

您如何充分利用广告系列?

在解析您的计划之前,请确保您根据要覆盖用户的位置分配特定的广告系列。 营销渠道。例如,如果您试图捕获意图,搜索广告通常是最好的。这是因为它们可以实时解决用户遇到的特定痛点。例如,一个预算有限的人在寻找新的运动鞋时,可能会在Google上搜索“价格合理的运动鞋”。当您的广告出现在此查询的搜索引擎结果页(SERP)上时,您将有机会向他们展示您的品牌,产品或服务如何提供帮助。

另一方面,如果您想在购买者的认知度阶段接触人们,则可以准备投入展示广告。搜索广告依赖搜索查询,而展示广告则不。而是根据用户的浏览历史记录将其提供给用户。例如,您可以通过定位访问过特定网站的用户来运行再营销广告系列。或者,您可以根据人口统计信息(例如地理位置)来定位个人。

借助展示广告,您可以培养需求的感觉,而不必利用现有的痛点。因此,他们可能不会 产生销售 立即,但他们会帮助 建立品牌知名度.

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