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Veja como a brevidade pode esmagar sua cópia

24 de janeiro de 2021
dez dez

Dizemos a você a importância de uma edição rigorosa o tempo todo.

Dizemos que a escrita enxuta é poderosa e eficaz.

Dizemos que simplesmente funciona melhor.

Exceto quando isso não acontece.

Considere estes termos comuns:

  • Um “caixa eletrônico” é um caixa eletrônico máquina.
  • O “vírus HIV” é o vírus da imunodeficiência humana vírus.
  • Um “número PIN” é um número de identificação pessoal número.

Você vê esses “erros” de sigla o tempo todo, desde vitrines, até a mídia convencional e comunicações de instituições financeiras. Esses escritores são apenas ignorantes?

Repetição Redundante

Confira essas outras expressões comuns:

  • bônus adicionado
  • exagerar
  • resultado final
  • planos futuros
  • boato não confirmado
  • história passada
  • Porto Seguro
  • perigo potencial
  • completamente cercado
  • pretensão falsa

Em cada caso, 50% das palavras usadas são tecnicamente desnecessárias. Mas são eles verdadeiramente desnecessário?

O Paradoxo do “Presente Gratuito”

O melhor exemplo de por que evitar a redundância pode prejudicá-lo em vez de ajudar é o uso comum de “brinde” em promoções. Um presente é, por definição, livre.

Esse tipo de redundância deve ser uma escrita ruim, certo?

Exceto quando testado separadamente, o “presente gratuito” historicamente superou o desempenho do “presente” sozinho. Então, quando se trata de escrever que funciona, a brevidade implacável nem sempre é uma coisa boa - e por que o “presente gratuito” tecnicamente redundante continua tão popular.

Lembre-se, brevidade significa usar não mais palavras do que necessário, não necessariamente menos palavras. Se a redundância funcionar melhor em certos casos (determinados por testes), essas palavras tornam-se necessárias, e talvez até essencial, para o sucesso de uma mensagem.

Em outras palavras, eliminando necessário palavras não são a brevidade real.

A mensagem compreendida converte

Isso pode levar alguns puristas à loucura. A redundância, no entanto, continua sendo uma forma linguisticamente válida de aumentar a eficácia de uma mensagem. Em qualquer caso, onde a repetição realmente ajuda no significado e compreensão, não é tautologia (ou redundância desnecessária); na verdade, é uma coisa boa.

Não presuma que as pessoas o entendem melhor com base em sua própria lógica linguística. É um mundo barulhento lá fora, e a melhor cópia educa as pessoas de uma maneira que o cérebro acha fácil de digerir.

Às vezes, uma cópia melhor faz com que você se repita tecnicamente. Ou dizendo a mesma coisa duas vezes, se quiser.

Sobre o autor: Brian Clark é fundador da Copyblogger e CEO da Copyblogger Media. Obtenha mais de Brian em Twitter.

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Fonte: Veja como a brevidade pode esmagar sua cópia


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