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Brevity가 귀하의 카피를 부수는 방법

2021 년 1 월 24 일
Tenten

우리는 항상 타이트한 편집의 중요성을 알려드립니다.

희박한 글쓰기가 강력하고 효과적이라고 말합니다.

우리는 평범한 것이 더 잘 작동한다고 말합니다.

그렇지 않은 경우를 제외하고.

다음과 같은 일반적인 용어를 고려하십시오.

  • “ATM 기계”는 현금 자동 입출금기입니다. 기계.
  • "HIV 바이러스"는 인간 면역 결핍 바이러스입니다. 바이러스.
  • "PIN 번호"는 개인 식별 번호입니다. 번호.

상점에서 주류 미디어, 금융 기관의 커뮤니케이션에 이르기까지 이러한 약어 "실수"를 항상 볼 수 있습니다. 이 작가들은 실마리가 없습니까?

중복 반복

다음과 같은 다른 일반적인 표현을 확인하십시오.

  • 추가 보너스
  • 과장하다
  • 최종 결과
  • 향후 계획
  • 미확인 소문
  • 지난 역사
  • 안전한 피난처
  • 잠재적 위험
  • 완전히 둘러싸여
  • 가짜

각각의 경우에 사용 된 단어 중 50%는 기술적으로 불필요합니다. 그러나 그들은 진실로 불필요한?

"무료 선물"의 역설

중복을 피하는 것이 도움 대신 당신에게 상처를 줄 수있는 가장 좋은 예는 판촉에서 "사은품"을 흔히 사용하는 것입니다. 선물은 정의상, 비어 있는.

그런 종류의 중복은 잘못된 글 이겠죠?

분할 테스트를 거친 경우를 제외하고 "사은품"은 역사적으로 "선물"만을 능가했습니다. 그래서 그것에 관해서 작동하는 쓰기, 무자비한 간결함이 항상 좋은 것은 아닙니다. 기술적으로 중복 된 "무료 선물"이 여전히 인기있는 이유입니다.

간결함이란 필요한, 반드시 그런 것은 아닙니다. 더 적은 단어. 중복성이 특정 인스턴스 (테스트에 의해 결정됨)에서 더 잘 작동하면 해당 단어가 필요하게되고 본질적인, 메시지의 성공에.

즉, 제거 필요한 단어는 전혀 간결하지 않습니다.

이해 한 메시지가 개종하다

이것은 일부 순수 주의자들을 미치게 만들 수 있습니다. 그러나 중복성은 메시지의 효율성을 높이는 언어 적으로 유효한 방법으로 남아 있습니다. 실제로 반복되는 경우 의미와 이해를 돕는다, 아닙니다 동어 반복 (또는 불필요한 중복성); 실제로 좋은 일입니다.

사람들이 자신의 언어 적 논리를 기반으로 가장 잘 이해한다고 가정하지 마십시오. 세상은 시끄럽고, 최고의 카피는 두뇌가 소화하기 쉬운 방식으로 사람들을 교육합니다.

때로는 더 나은 카피가 기술적으로 자신을 반복합니다. 아니면 똑같은 말을 두 번하면됩니다.

저자 정보: Brian Clark은 Copyblogger의 창립자이자 Copyblogger Media의 CEO입니다. Brian에게서 더 많은 것을 얻으십시오. 트위터.

추신 분할 테스트가 고통 스럽다고 생각한다면 시도하지 않은 것입니다. 전제. WordPress로 멋진 랜딩 페이지를 만들고, 내장 된 카피 라이팅 조언을 많이 받고, 단어를 쉽게 분할 테스트하십시오. 여기에서 더 알아보세요.

출처: Brevity가 귀하의 카피를 부수는 방법


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